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Errores al elegir la iluminación en un espacio comercial

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Si crees que la iluminación opaca tu producto…estás en lo correcto!!

Hay estudios que demuestran que el ser humano se ve atraído por los contrastes lumínicos, no se trata de un elemento más, o de la “la cereza del pastel” si no de una disciplina estratégica a la cuál debemos prestar atención…puede ser la diferencia entre tener un espacio que atrae al publico ó lo repele…Si eres diseñador o dueño de una tienda, debes saber que la iluminación es la clave para que tu producto se vea atractivo o no…en este blog te compartiré que debes evitar a toda costa al momento de elegir la iluminación…

Cuáles son los errores que nunca debes cometer?

Puede ser, que estemos cometiendo ciertos errores al elegir la iluminación de un espacio o que el cliente no quiera invertir gran cantidad en esta disciplina, pues no le toman la importancia que deberían, pues se les hace muy costoso, pero es nuestra chamba como diseñadores resaltar la importancia de esta especificación si lo que buscas es mejorar el diseño del espacio, ya sea que estás diseñando o el espacio que tú tienes en donde vendes tu producto o tu servicio…

Seguramente te ha tocado ver este tipo de tiendas (imagen 1), que tienen un criterio de detalle en los plafones, pero que al momento de generar el sembrado lumínico nunca se hace como este match entre el diseño del plafón y la iluminación como tal, pues las luminarias no siguen ni el movimiento ni la forma del diseño de los plafones, si no que se encuentran rígidas, ajenas al concepto…la iluminación es más que hacer una retícula general en donde tengas una iluminación uniforme, menos ahora que en cada espacio hablamos de  de crear experiencias, debemos quitarle la parte genérica a nuestros diseños e ir más allá e integrar esta especificación a nuestros diseños para que el proyecto sea mucho más integral y obtener un resultado bastante beneficioso para el cliente.

No importa que no seamos ligthing designers “tenemos que conocer los criterios y hacer uso de ellos”…así que jamás cometas estos errores:

1. No integrar el criterio lumínico al concepto de tu espacio comercial… 

Es común que en las Boutiques coloquen un sembrado de iluminación general con lámparas empotradas e iluminaciones de acento llamados “dirigibles”, que nos permiten generar esa dirección de iluminación hacia el producto…pero es muy importe considerar la exhibición, pues por lo regular, estas luminarias se colocan a una distancia estandar sin pensar en resaltar el producto, creando sombras…

En este tipo de tiendas, lo ideal es generar contraste, pues a menos que el objetivo sea ver el producto y no admirarlo (como en las tiendas de conveniencia, que crean espacios uniformes donde cada rincón es visible), yo te recomiendo que generes atmosferas, dejando una iluminación general pero también tener estos acentos que nos permitan generar estos contrastes para glorificar el producto.

Hace 15 años se utilizaba la iluminación retícular…ya no!

Observa la siguiente tienda, (imagen 2) aquí se observa perfectamente esta iluminación reticular que estaba en tendencia hace 15 años, y aunque se colocaron acentos que ayudan a generar volumen en el espacio,  la atmósfera se ve demasiado plana, porque todo tiene una iluminación igual, no existe contraste o diferenciación entre el producto y los pasillos. Esto afecta directamente la experiencia de compra, porque visiblemente no se ve ese protagonismo en el producto…


Qué es lo que sí debes de hacer? Genera contrastes, observa este proyecto…(imagen 3) no solamente maneja contrastes lumínicos sino que también generaron contrastes en materiales, la elección de la iluminación juega  su favor, dandole volumen al producto con ayuda de las luminarias que se ven empotradas y los dirigibles para darle el acento, dirigidos  exactamente al punto que nosotros queremos iluminar, en este caso: el producto. Muchas veces los clientes son un poco renuentes de invertir en este tipo de iluminación de acento porque es una inversión adicional, sin embargo si nosotros les explicamos los beneficios que tiene el aplicar esta estrategia de venta, ayudará a que el cliente pueda tomar la mejor decisión y de ser necesario, el diseño que presentemos se puede ajustar al presupuesto colocando estas luminarias en puntos estratégicos para acentuar y darle volumen al producto…para generar un recorrido que invite al cliente y tenga una experiencia de compra inolvidable, justamente en el Curso «El ABC del Retail Design» tenemos un módulo donde hablamos únicamente de iluminación para poder abstraer todos estos criterios.

2. No generar luminarios dirigibles


Observa las siguientes imágenes (imagen 4): en la imagen de la izquierda, tiene una iluminación general pero no tiene estos acentos lumínicos, y en la imagen de la derecha, podemos observar en la parte superior, una exhibición que además de tener una iluminación decorativa en el contorno cuenta con una iluminación dirigible…(los dos empotrados). El producto al ser iluminado de manera acentuada le da volumen y parece que contrastará con el mobiliario.

Como tip extra…Independientemente de la temperatura de color, te recomiendo que siempre verifiques que el Indice de reproducción cromática o IRC, siempre esté sobre 90, pues de esta forma los colores se verán mucho más reales, es decir, cuando como cuando se iluminan con el sol en el exterior. 

3. Iluminar solo el fondo…

Pareciera una idea muy original iluminar solo el fondo como se puede observar en la imagen 5…pero el resultado logrado es un producto que pasa desapercibido, pues la luz es quién se lleva el protagonismo, para evitarlo se deberán colocar luminarias de frente mucho más acentuadas que también iluminen el producto.

4. No dirigir de forma adecuada las luminarias

Observa como realmente lo que esta iluminado son las paredes y no el producto…si deseas implementar nichos en tus diseños, ten mucho cuidado que estos permitan que el producto destaque y sea iluminado…(imagen 6)

La forma adecuada de hacerlo es iluminar cada nicho (imagen 7 y 8) y, dependiendo del efecto que se le quiera dar al producto según sus colores y materiales, podrás decir si es mejor colocarla encima o detrás del producto.

Observa en la imagen 8 cómo la iluminación está detrás, pero por las propiedades del producto, puede ser la excepción a la regla, pues los diseñadores lo que hicieron fue generar este monolito en donde exhiben los lentes todos con un mismo criterio de exhibición, pero la iluminación que le llega al lente es por detrás entonces en este tipo de producto si es bastante este agraciada este tipo de iluminación porque el mobiliario de policarbonato degradado permite percibir el color exacto de las gafas.


5. Iluminar de forma inadecuada las repisas

Para que el producto resalte de forma adecuada, es necesario colocar dirigibles a aproximadamente 1 metro de distancia de donde se encuentre de esta manera evitarás que las mismas repisas generen sombras y opaquen el producto…observa tienda de en medio (imagen 9): además de tener una iluminación general, cada repisa tiene una luminaria decorativa (detrás)…pero además, jugaron con la iluminación de acento…el resultado es ideal y glorifica al producto.

Si por el contrario quieres jugar con los efectos y crear una experiencia diferente, puedes optar por generar iluminaciones dramaticas, como en la tercera tienda (imagen 9) que su iluminación es mucho más museográfica en donde no estás como tal y percibiendo el objeto sino que estás percibiendo el total de los objetos, la iluminación es agradable y te incita a querer descubrir que hay sobre las repisas, y aunque hay un contraste de sombra frontal muy fuerte, si colocas iluminación de frente perdería este efecto tan interesante.

En este proyecto que diseñé, (imagen 10) tenemos en la parte de atrás un casquillo luminoso decorativo, una iluminación que nos va a iluminar el frente del producto y además en el techo vamos a tener iluminación dirigible, pues en este caso para mí la iluminación era súper importante porque este producto es de lujo y quería darle estos efectos de contraste pues mi objetivo era enaltecer y glorificar los elementos.

Así que ahora lo sabes, si estás diseñando un mueble, debes pensar qué efecto es el que quieres generar, cuál es el propósito del diseño, y de qué forma se deberá iluminar para que el producto, que es nuestro protagonista en cada diseño, se acentúe y glorifique…

Si quieres aprender más acerca de cómo crear conceptos potentes en Espacios Comerciales, te invito a mi Masterclass Gratuita: «Las 3 claves del Diseño Estratégico»

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